【首席對話】紅海不紅，變革消費品牌的DTC模式探索

信息越發趨于平等的時代，產品與價值趨平庸的品牌已經變得不那么性感。擁有誠實、平等、鮮明的價值觀，行動迅速并愿意肩負社會責任的品牌開始在這個時代獲得獎勵。一大批新興品牌正在探索超越行業限制的商業模式，通過品牌理念、內容與產品共創、縮短鏈路、用戶運營、數字化營銷直面消費者。即便在接近飽和的紅海市場，也贏得了一席之地。DTC模式是未來消費品公司最好的樣子么？對不同品牌的意義是什么？成功的關鍵是什么？

須聰女士是麥當勞中國副總裁，并于2013年3月1日起成為公司首位來自中國大陸的首席市場官。在須聰女士的領導下，麥當勞品牌宣傳推陳出新，一系列深入人心的廣告片和推廣活動贏得中國消費者的認同和喜愛，并且多次獲得中國及亞太地區廣告和傳媒類的獎項。在2012年，她也被“Advertising Age”雜志評為年度中國最值得矚目女性之一，這也再次印證了她在這個行業取得的驕人成績。憑借她對中國消費者的深刻了解和對本土市場的敏銳洞察力，須聰女士將繼續用一系列市場活動推動業務前進，包括品牌重振計劃、進軍家庭和數字領域等等。